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冬の街を彩るイルミネーション、温かいホットワインの香り、そして人々の笑顔――。

北九州の冬を代表するイベントとなった
『コクラBEAT』の『小倉クリスマスマーケット＆キャッスル』。

去年（2024年）の初開催では、予想を大きく上回る126万人が来場し、大盛況に。
今年はさらに規模を拡大し、「紫川ナイトスペクタクル」や「小倉イルミネーション」と
連動して、街全体が光に包まれる特別なシーズンを演出しています。

ワークラボが担ったクリエイティブな役割

この一大イベントを支えるため、ワークラボは北九州に根ざした視点と技術を掛け合わせ、HP制作やPR動画の制作、会場の看板・チラシ・ポスターのデザインまでクリエイティブを担当。
プラスアドグループのネットワークを活かし、地域の魅力を最大限に引き出す設計を行ったのも大きなポイントです。

ワークラボが制作した「小倉クリスマスマーケット＆キャッスル」制作物

• 公式HP制作・運用
• チラシ・ポスター・パンフレット制作
• WEB広告（デザイン制作含む）
• 動画制作
• 会場の看板デザイン

ワークラボの強みが生きるSNS運用

またワークラボは「制作物を作って終わり」ではありません。イベントの流れ全体を見据
えて、イベント開催前の告知やイベント開催中のリポート・拡散、開催後のリポートまで
多彩なコンテンツを投稿し、SNS運用でイベントの運営をサポートします。

• イベント開催前告知（動画制作・SNS運用）
• イベント開催中リポート・拡散（動画制作・SNS運用）

これがまさに「ワンストップで頼めるサービス体制」です。
会場設営に欠かせない看板などのクリエイティブな部分から担当していることで、来場者
が思わず写真を撮りたくなる会場づくりやSNSで拡散されやすい仕掛けを設計することが
でき、SNSでの拡散・来場者増加につながる好循環を生みだすことが可能です。

多くの人に愛され、記憶に残るイベントとなるよう、クリエイティブで貢献していきたいー

制作担当者インタビュー
デザイナー・SNS運用担当：山下友菜さん

― 去年の初開催から「小倉クリスマスマーケット＆キャッスル」の制作を担当されて、振り返っていかがでしょうか？

昨年度はグループ会社と分担して進めていましたが、今年度は、すべての制作物のデザインを弊社が担当しました。昨年の経験があったため、事前準備を進めれば比較的スムーズに制作できるだろうと考えていましたが、実際はそう簡単ではありませんでした。
体力的にも精神的にもやり切れるだろうかという不安を抱えながらのスタートでしたが、これまでの経験を通して、効率的な制作の進め方や、自分自身の限界を把握できていたからこそ、無理のない立ち回りを意識し、できる限り円滑に進行できるよう努めました。
また、デザインの仕事は、ざっくりとしたデザイン指示の中で、どこまで主催者の意図に寄り添った表現ができるか。言葉を選ばずに言えば、その感覚は少しゲームに近いものがあります。自分の考え抜いたデザインが意図とぴたりと重なった瞬間の気持ちよさは、ものづくりに関わる人であれば共感していただけるのではないでしょうか。

― 山下さんにとって「小倉クリスマスマーケット＆キャッスル」は？

私にとって小倉クリスマスマーケットは、入社して間もなく関わった思い入れのある仕事です。一方で、社内でも規模の大きなイベントであるため「またこの時期が来たか」と感じることもありました。
それでも、実際にイベントが始まり、自分が手がけた制作物が会場に設置され、不特定多数の来場者の目に触れ、空間の一部として機能しているのを目にすると、何にも代えがたい達成感とやりがいを感じます。

― 今後の目標や展望について教えてください。

今回の制作を通して、短期間かつ大規模な案件でも、チーム内での役割整理や判断スピードを高めることで、より質の高いアウトプットが可能になると感じました。今後は、これまでに培った経験を活かし、制作工程のさらなる効率化や、デザイン面での提案力強化にも取り組んでいきたいと考えています。
また、単に「制作する」だけでなく、来場者の導線や体験価値までを意識したデザインを提案できる存在になることが目標です。
小倉クリスマスマーケットをはじめとした地域イベントが、より多くの人に愛され、記憶に残る場となるよう、今後もクリエイティブの面でも貢献していきたいと思います。

北九州の地でこれからもー

クリスマスマーケットの成功は、光の装飾だけでは語れません。
地域に寄り添う視点と、企画からクリエイティブの制作、イベントの周知まで一貫して任せられる体制があってこそ「小倉らしい冬の記憶」が多くの人に届くのです。

北九州のまちがもっと魅力的になっていく背景には、クリエイターの熱意と丁寧な仕事があります。
ワークラボはこれからも、地域の“頼れる相談相手”として、企業のそばで力を発揮し続けます。